Одна из самых рискованных рекламных кампаний от LUSH: клиентки бренда не поняли и попросили убрать (18+)

Популярным трендом в рекламе становится отказ от стереотипных стандартов красоты. На билбордах и страницах глянца часто можно видеть девушек без макияжа, барышень за 50, моделей plus-size. Но видимо, даже в стремлении к свободе и натуральности нужна мера. Большинство не готово видеть в рекламе фигуры и лица «реальных женщин».

С этим столкнулся австралийский филиал известной марки натуральной косметики LUSH. В августе он запустил новую рекламную кампанию под девизом Go Naked (Переходи на наготу), которая продвигала отказ от избыточной упаковки для своих товаров.


У авторов кампании родились понятные визуальные решения: использовать в рекламных сообщениях образы реальных женщин из обычной жизни. Кстати, поначалу идея была помещена на страничку австралийского Lush в Facebook. Пользовательницы социальной сети были в восторге и одобрили идею своего любимого бренда.


Но когда реклама появилась в местах продаж, бренд столкнулся с резким неприятием новой кампании. Lush обвинили в безвкусии, чрезмерности и даже «порнографии».


Посетители торговых центров обратились в специальный контролирующий орган – Австралийское бюро по стандартам в рекламе (Advertising Standards Bureau). Они отмечали, что подобные фото недопустимо помещать в торговых центрах, которые посещают дети. Кроме этого, некоторые отметили, что их эта реклама оскорбляет и обижает.

Австралийскому Lush пришлось подчиниться, их аргументы не были услышаны.

В свою защиту, к примеру, Lush представил рекламу нового аромата от Tom Ford с обнаженной Карой Делевинь. Оказывается, такое тело показывать можно, а обычное – нет.


Бренд также пытался доказать, что их кампания не только не оскорбляет женщин, но напротив, должна поддерживать и вдохновлять. В кампании снимались девушки из команды Lush, это обычные продавцы и менеджеры. Они говорили, что данная кампания помогла им избавиться от предвзятого к себе отношения. Некоторые поклонницы бренда тоже были рады данным снимкам – наконец, они перестали комплексовать и стали положительно относиться к своим телам.


Но к соглашению прийти не удалось. Новая кампания для кого-то стала вдохновляющей, а для кого-то осталась «порнографией». Фото пришлось убрать. Практика разошлась с реальностью. На словах почти все женщины выступают за отсутствие стандартов красоты, но не все пока готовы видеть это в рекламе.